Fazer luopuu mustasta lakuhahmosta
Fazer on uudistanut perinteisen lakritsipötkönsä ulkoasun ja luopuu mustasta lakuhahmosta. Lakuhahmon tilalle tulee musta kukkaa muistuttava graafinen kuva. Vuosien aikana julkisuudessakin on käyty keskustelua, onko musta lakuhahmo yhteiskunnallisesti korrekti. Nyt Fazerin mielessä on myös lakritsin vienti Keski-Eurooppaan ja Britanniaan, missä lakuhahmo toimisi itseään vastaan.
- Lontoon toimipisteemme kieltäytyi tutkimasta (lakuhahmoa kuluttajien keskuudessa), Reasearch International Finlandin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen kertoo kuvion saamasta vastaanotosta Lontoossa.
Fazer ajatteli myös kokeilla vaihtoehtoa, jossa lakuhahmon hölmistynyt ilme olisi muutettu iloisemmaksi.
Lakritsimarkkinat kasvoivat Suomessa viime vuonna vain 1,2 prosenttia vuoden takaisesta. Fazer tosin onnistui kasvattamaan markkinaosuuttaan ja yhtiön lakritsimyynti kasvoi 7,7 prosenttia.
Cloetta Fazer Makeisten toimitusjohtajan Tom Lindbladin mukaan pienestä markkinoiden kokonaiskasvusta huolimatta lakritsilla on positiivinen vire. Fazerin arvioiden mukaan lakritsia pidetään nostalgisena tuotteena ja siihen liitetään luonnonmukaisia arvoja.
- Lakritsilla on varmasti paljon enemmän potentiaalia Suomen rajojen ulkopuolella kuin olemme aikaisemmin uskoneetkaan, Lindblad toteaa.
Lindbladin mukaan kevään aikana Fazer tekee päätöksiä tarkemmista suunnitelmista lakritsin viennin osalta.
Keski-Euroopassa ja Yhdysvalloissa on jo vuosia myyty Pandan lakritsia muun muassa terveys- ja painonhallintatuotteiden joukossa.
- Me menisimme markkinoille ennemminkin makeis- kuin terveyslähtökohdista, Lindblad toteaa.
Lakritsaa
Vaikka suomalaiset pitävät lakritsia ainakin lakumakeisten muodossa varsin suomalaisena erikoisuutena, ovat lakritsin juuret kaukana historiassa.
Lakritsi tunnettiin ainakin 2500 vuotta ennen ajanlaskun alkua Mesopotamiassa ja myös muinaisessa Kiinassa lakritsi oli arvostettu kasvi. Kiinassa se on edelleen toiseksi käytetyin yrtti heti ginsengin jälkeen.
Muinaisessa Egyptissä puolestaan juotiin lakritsijuomaa nimeltä Mai Sus ja faarao Tutankhamonin haudasta löydettiin myös pala lakritsijuurta.
Lakritsimakeinen syntyi Englannissa, kun englantilainen apteekkari 1600-luvulla sekosi lääkereseptissään ja lisäsi lakritsijuurijauheeseen vehnäjauhoja ja sokeria.
Lähde
Luulisi, että maailmassa on huolestuttavampiakin asioita kuin kääreessä oleva lakuhahmo, joka saattaa viitata itse tuotteen ja joidenkin ihmisten jakamaan väriin, mutta ei kai se niin sitten olekaan. Fazer onkin tästä perillä, ja niin kiillottaa tuotettaan ajan tuuliin sopivammaksi.
Paluuviitteen osoite: http://www.anus.com/tribes/fnus/pivot/tb.php?tb_id=133